Neuromarketing

Abstract

La asignatura de Neuromarketing, que forma parte del plan de estudios de la carrera de Tecnología Universitaria en Marketing Digital y Redes Sociales del Instituto Tecnológico Superior Universitario Corporativo Edwards Deming (ISTUCED), se presenta como una disciplina innovadora y esencial para los futuros profesionales del marketing digital. En un mundo cada vez más digitalizado y competitivo, comprender los mecanismos subyacentes al comportamiento del consumidor se ha convertido en una ventaja estratégica indispensable. El neuromarketing, al fusionar conocimientos de neurociencia con técnicas de marketing, ofrece una perspectiva única para influir de manera ética y efectiva en las decisiones de compra. La importancia de esta asignatura radica en su capacidad para proporcionar una comprensión profunda de cómo los estímulos y mensajes de marketing afectan el cerebro humano. A través de la teoría tricerebral de Waldemar de Gregori, los estudiantes aprenderán a identificar y aplicar estrategias que apelan a los diferentes niveles de procesamiento cerebral: lógico, estratégico y operativo. Este enfoque permite diseñar campañas que no solo captan la atención de los consumidores, sino que también generan conexiones emocionales duraderas y facilitan la toma de decisiones informadas. Dentro del contexto de la carrera de Marketing Digital y Redes Sociales, el neuromarketing aporta herramientas y conocimientos esenciales para crear contenido altamente efectivo y relevante. Los estudiantes explorarán cómo utilizar tecnologías avanzadas como la resonancia magnética funcional (fMRI), el electroencefalograma (EEG) y el eye tracking para medir y analizar las respuestas del consumidor. Estas habilidades son cruciales para optimizar las experiencias de usuario en plataformas digitales y mejorar la efectividad de las campañas publicitarias. Además, la asignatura promueve una comprensión ética del neuromarketing, enfatizando la responsabilidad de los profesionales en el uso de estas técnicas. Los estudiantes aprenderán a equilibrar la efectividad de sus estrategias con la integridad y el respeto por el consumidor, lo cual es fundamental en un entorno donde la confianza y la transparencia son cada vez más valoradas por el público.