“OPTIMIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD MÓVIL BASADA EN GEOLOCALIZACIÓN Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN LA CIUDAD DE QUITO – ECUADOR EN EL AÑO 2023”

Abstract

El trabajo de investigación aplicada se centra en la optimización de la publicidad móvil basada en la geolocalización y el comportamiento del consumidor en la ciudad de Quito, Ecuador, durante el año 2023. El objetivo principal es mejorar la efectividad de las campañas publicitarias a través de estrategias. personalizadas y contextualizadas. Se realiza un análisis detallado del comportamiento del consumidor en Quito, examinando cómo las redes sociales influyen en las decisiones de compra y cómo interactúan con la publicidad móvil. Se propone la implementación de un Estándar de Publicidad Móvil Optimizada que incluye componentes clave como la implementación de algoritmos de personalización responsables, mejora de la relevancia contextual, transparencia y privacidad, así como la optimización continua de las campañas. El enfoque metodológico del estudio se basa en un diseño mixto, que permite recopilar y analizar datos para caracterizar el comportamiento del consumidor, las estrategias de publicidad móvil utilizadas y la influencia de las redes sociales en el proceso de decisión de compra. Se destaca la importancia de la personalización de anuncios, la satisfacción del consumidor y la relevancia contextual en la efectividad de las campañas publicitarias. Para mejorar la publicidad móvil en Quito, se proponen decisiones concretas como la implementación de algoritmos de personalización. El estudio específico la implementación de estas estrategias optimizadas en el mercado publicitario de la ciudad, enfatizando la necesidad de adaptarse a las preferencias y comportamientos cambiantes de los consumidores. Se resalta la importancia de la medición y la optimización continua de las campañas publicitarias para garantizar su efectividad y relevancia en un entorno móvil y digital en constante evolución. Palabras claves: optimización de la publicidad, redes sociales, comportamiento del consumidor, diseño mixto.